如何克服数据困境去孤岛式D哦规划

现在不是每个人都在购买数据驱动的程序化数字户外电视(D哦)吗? 今天的技术承诺“创新的位置智能”和“人工智能驱动的洞察力”，提供“更高水平的准确性和有效性”。. 结果是, 媒体策划者和买家往往倾向于使用相同的技术和方法, 从而产生了大致相同的结果. 这维持了现状. 没有问题. 

没人问的问题

但是，如果没有人问这些问题，因为广告商幸福地不知道有他们从未听过的答案呢. 虽然你可能相信你的活动是数据驱动的, 或者更具体地说，是受众驱动的, 你对驱动它的数据真正了解多少? 如果您使用的数据意味着您不再需要在筒仓中规划您的D哦怎么办?

直到最近, 广告商可以利用一些常见的数据源来展示他们的广告, video, audio, 事实上，除了户外(哦)以外的任何频道. 哦, 历史上很难衡量, 独立运行, 有时通过SDK或有限的面板数据提供信息, 通常以混合着常识的元素为指导, 说实话吧, 猜测.

因此，广告客户一直被迫接受D哦是一个不同的野兽. 更难计划，更难衡量. 也许这是因为用于告知媒体支出分配的数据在其来源和建模方式方面往往有点不透明, 使其不适合现代营销. 它是预先构建和通用的. 结果你的竞选看起来和别人没什么两样. 在一个人人都在谈论以观众为导向的世界里，需要有一条界线. 你需要解释你的数据来自哪里，以及它是如何相关的. 就是这么简单. 是真实的数据，来自真实的人吗? 是数据可以帮助定义媒体决策吗? 或者是你没有经过任何审讯就收到的数据?  

没有人会因为满足于现状而受到指责，因为改变的风险太高了. 所以也许是时候消除风险了.
 

相信数据可以让你的营销活动脱离竖井

数据的存在颠覆了媒体计划和购买. 你可以信任的数据，因为你知道它来自哪里. 它的来源保证了你的规模，近时性和相关性. 更重要的是，这意味着你现在可以在不提前预测最佳渠道的情况下计划你的活动. 相反，你让数据来决定. 

动态数据源，如移动网络数据, 或者来自金融服务的交易数据, 既保证了质量又保证了透明度, 这是频道不可知论, 通过任何渠道连接受众, 跟踪他们一天的生活.

一个使用Skyrise推出的素食快速消费品品牌. 他们正在努力区分他们非常精确的素食主义者受众, 所以《彩乐园dsn》用烹饪赢得了观众, 基于饮食和食谱的兴趣数据. 该品牌为上市开展了全渠道宣传活动, 所有频道都使用相同的数据——由此前破纪录的Sky AdSmart研究结果定义, 在未来三年的主要超市和活动激活列表.

通过动态分析，您可以为每个活动创建定制的受众，而不仅仅是为您的品牌. 这就是你如何去孤岛化D哦的本质. 你精心打造你的受众. 不是一个片段. 不是一般的样子. 

一位媒体老板解释说:“如今，许多品牌在规划D哦时，必须考虑到各种限制和细微差别. 酒品牌, vape品牌, 快餐品牌都需要能够处理地点和时间异常的数据. 并非每个数据源都能应付这种粒度水平，并仍然提供有效的活动.”

在使用地理时间数据分析上投入精力和价值，以了解你的受众在何时何地. 

你的竞争对手在这些观众中没有可见性. 他们不知道自己是谁，更不用说去哪里了. 他们是你的广告活动中服务不足的受众，这是一个宝贵的机会.
 

用一种通用语言在任何地方激活

使用可信数据源时, (以及定制的竞选观众), 跨渠道规划变得更加容易. 然而, 为了有效地激活，您的数据必须跨通道使用通用语言.

Geo-temporal. 时间和地点. 地点和时间 is 共同语言. 

所有媒体渠道都可以通过这种方式激活，为我们每天所经历的物理世界和数字世界的背景和意义提供信息. 它提供了一种新的方式来设计、激活和衡量D哦及其他领域的活动. 如果你能理解语境，你就能理解你的听众. 

在最近一次与自然慈善机构合作的活动中，Skyrise使用了程序化的D哦来提供不可避免的影响. 该活动支持手机显示作为提醒, 除了音频广告，它还可以作为一种额外的情感感官体验, 利用森林的声音. 这是一场有限的地理定位战役, 无论观众身在何处，是哪一个主导了他们, 每当他们在那里, 为期30天. 结果表明，会员捐款增加了32%.
 

使用基于位置的测量来证明有效性

这就很好地把我们引入了测量. 追逐误导性的指标，而不是以有效性为指导，长期以来一直影响着渠道规划. 根据渠道是否产生属性指标，渠道被错误地归入竖井. 

户外广告就是一个典型的例子. 多年来，它被认为不适用于漏斗底部. 可归属的渠道，如数字展示或社交媒体, 这些都与识别指标有关, 完成了漏斗的这一部分. 你猜怎么着? 渠道在不同程度上影响着漏斗的所有阶段，这取决于你如何使用它们. 

通过更智能的测量，您可以自由地从所有与您的目标相关的渠道中获得最佳效果. D哦可以用于响应活动. 上面的慈善例子实际上是一个直接回应活动. 之所以使用它是因为之前的活动在社交和付费搜索上停滞不前. 
 

D哦 & 围墙花园

这就是“去孤岛式D哦”发挥作用的地方. 它不再孤立地与传统的户外广告竞争预算. 它正在与更广泛的计划，特别是围墙花园广告巨头竞争. 为了证明D哦可以为, 如果不是更多的话, 有效的, 营销人员需要数据和工具来创造一个公平的衡量环境，而不是简单地由你可以直接归因于什么.

使用真实的结果数据和地理时间框架, 我们能够以这种方式与合作伙伴合作. 回归自然慈善, 通过控制和暴露地质的使用，我们证明了暴露区域的新成员的隆升率提高了21%. 这些数据意味着品牌可以通过更广泛的渠道组合来提供更大效果的领域的智能来增强他们的长期营销策略.
 

现代营销要求数据工作更加努力

更好的数据可以让预算更进一步，并允许一个整体的观点，从而更好地衡量广告的效果. 

用于2024年规划的数据必须更加努力. 它必须理解上下文, 它必须以观众为中心, 旨在以有效性为核心连接多个渠道. 实现这一目标的工具和技术已经出现, 现在只需要我们重新设想媒体的计划和购买，使其变得更好.