户外广告已经从品牌意识工具演变为关键的营销元素, 在饱和的数字环境中，利用实时数据进行精确定位和高广告召回, i-media的Jacob Jankel写道
一度被视为仅仅是品牌知名度的工具, 对户外广告的投资已经将其转变为跨越营销渠道各个阶段的不可思议的重要接触点.
随着数字营销领域持续饱和, 可以说，要消除噪音比以往任何时候都更加困难. 在i-media，我们相信户外广告是企业试图在日益分散的市场中导航的答案, 后曲奇时代的复杂系统.
We’re not alone in thinking this; recent studies have shown that OOH media is now being ranked in the top two ad types for ad recall rate. 此外, 随着消费者越来越厌倦在所有数字平台上被“跟踪”, 户外广告被认为比其他形式的广告更具侵入性, 提供令人耳目一新的“正宗品牌体验”.“我们在Talon的朋友最近也在讨论AR的机会, VR, 3D, 和人工智能来建立消费者的积极情绪.
虽然所有这些因素都表明我们在正确的轨道上, 我们知道真正重要的是展示和证明户外广告向正确的人传递正确信息的能力, 在适当的时候. 各种规模的营销团队已经习惯了某种程度的粒度和所谓的精确度，这是户外媒体一直难以提供的. 以前, 这被认为是MSA环境的一个缺点, 然而, 我们——以及更广泛的户外媒体环境——正在投资于彻底改变游戏规则的创新技术.
Our MSA environment gives us a huge advantage; it’s incredibly self-contained and largely predictable. 这使我们能够利用实时数据工具来准确了解我们的受众是什么样子的, 是什么因素和变量造成的.
我们全新的门户网站是大量工作的高潮，并突出了我们所采取的另一大步. 当务之急是，我们现在可以在户外广告中提供前所未有的粒度.
通过把相关的, 将实时数据送到户外广告策划者手中, 这是竞选策划的绝佳机会. i-media门户网站可以详细分析受众趋势和每天变化的消费者行为, 周, 和在msa的季节. 另外, 电子销售点数据帮助消费品品牌了解他们的广告如何影响消费者的购买模式. And it doesn’t stop there - it’s also the data that fuels our trigger campaigns; we’re now automatically and dynamically running content for when specific audiences are on site, 当达到一定温度时, 甚至当一辆特定颜色的车到达现场时. 而我们利用车辆数据来创造价值, 消费者隐私在用户旅程的各个阶段都是至关重要的.
随着我们进入2024年下半年, 我们将继续最大限度地提高我们136个MSA地点屏幕上播放的每一个广告的相关性. 我们确保最相关的受众享受到更高的广告回忆和真实的品牌体验带来的好处, 无论是作为户外活动还是作为全渠道战略的重要组成部分.
发布: 2024年7月4日星期四